一、品牌總體概況

2008年以來，中國高鐵以令人驚嘆的發(fā)展速度和過硬的科技實力，極大地改變了國內民眾的出行方式。其在世界舞臺上熠熠生輝，為全球交通領域帶來了革命性變化。在此輝煌進程中，中國鐵建“CRCEB”產(chǎn)品品牌應運而生，它不僅成功打破了國外企業(yè)對國內高鐵電氣化接觸網(wǎng)零部件產(chǎn)品的市場壟斷，實現(xiàn)了接觸網(wǎng)零部件制造技術的完全國產(chǎn)自主化，更為中國高鐵“走出去” 戰(zhàn)略的推進提供了有力支撐，加快了中國高鐵邁向國際市場的步伐。

中鐵建電氣化局集團軌道交通器材有限公司（以下簡稱 “軌道器材公司”），作為隸屬于中國鐵建股份有限公司（以下簡稱 “中國鐵建”）的專業(yè)化智能制造三級公司，是該領域首家國家級專精特新“小巨人”企業(yè)。公司主要生產(chǎn)銷售的“CRCEB”品牌鐵路接觸網(wǎng)零部件產(chǎn)品，覆蓋高鐵、客專、普鐵以及城市軌道等各類電氣化應用場景。在國內，“CRCEB”品牌產(chǎn)品在高速鐵路領域占據(jù)約50%的市場份額，在普速鐵路市場亦占比約20%。城軌地鐵業(yè)務更是成功進入北京、上海、廣州等國內40多個城市。放眼海外，“CRCEB”品牌產(chǎn)品相繼進軍非洲、歐洲、東南亞、美洲市場。隨著企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展與規(guī)模壯大，軌道器材公司還積極拓展業(yè)務版圖，主要圍繞高鐵、城軌、海外及新興產(chǎn)業(yè)市場以及大中修和提速改造市場，全面開展電氣化鐵路、城市軌道交通接觸網(wǎng)零部件、移動式裝配平臺的設計、制造、服務以及檢驗檢測等業(yè)務，持續(xù)豐富“CRCEB”產(chǎn)品種類，不斷拓展品牌內涵，促使品牌影響力穩(wěn)步提升。

二、品牌建設典型做法

（一）品牌創(chuàng)建背景

“CRCEB”是“中國鐵建電氣化局集團”的英文縮寫，藍色和紅色秉承中國鐵建設計理念，設計外形為鐵路列車，穿梭的列車不僅表示公司的主營方向，更寓意著公司將如高速列車般，在行業(yè)的發(fā)展軌道上不斷開拓、勇往直前。

CRCEB產(chǎn)品商標

日本、德國和法國由于起步較早，曾長期占據(jù)著高鐵產(chǎn)品制造和技術標準的最高點。2008年，為應對長期以來高速鐵路接觸網(wǎng)零部件產(chǎn)品國外壟斷、成本高、本土適應性不足、國內技術缺失等制約性因素，國家科技支撐計劃《中國高速列車關鍵技術研究及裝備研制》重點項目啟動，中國鐵建電氣化局憑借基礎研發(fā)實力，承擔了其子項目《高速列車用高強高導接觸網(wǎng)導線及其零部件的研制》，并在江蘇成立了生產(chǎn)研發(fā)基地——軌道交通器材有限公司。

中鐵建電氣化局集團軌道交通器材有限公司外景

2009年，軌道器材公司引進德國力倍技術整套高鐵接觸網(wǎng)零部件制造技術，2010年，成立高鐵接觸網(wǎng)零部件工程技術中心，產(chǎn)品首次被應用于350公里時速的京石武高鐵。2014年，公司首批獲得中鐵檢驗認證中心頒發(fā)的、包含34個認證單元的鐵路接觸網(wǎng)器材認證證書（CRCC 認證），并中標首個地鐵項目（上海地鐵3號線大修）以及首個海外項目（埃塞俄比亞-吉布提鐵路）。2019年，公司取得匯流排產(chǎn)品 CRCC 認證證書、簡統(tǒng)化零部件 CRCC 試用證書，以及國內首張架空接觸網(wǎng) TSI 歐盟認證證書。一項項成果有力地證明了“CRCEB”品牌的實力，這標志著軌道器材公司已實現(xiàn)產(chǎn)品完全自主化生產(chǎn)，鞏固了我國在鐵路接觸網(wǎng)零部件領域的領跑優(yōu)勢。

（二）品牌創(chuàng)建實踐經(jīng)驗

在全球軌道交通事業(yè)蓬勃發(fā)展、科技變革日新月異的時代背景下，中國鐵建肩負著推動行業(yè)進步、服務國家基礎設施建設的重要使命。軌道器材公司圍繞“CRCEB”品牌發(fā)展，開展了一系列扎實有效的技術革新與經(jīng)營創(chuàng)新活動。這不僅塑造了自身卓越的品牌形象，更對中國高鐵裝備技術的持續(xù)發(fā)展起到了積極的引領作用。

一是堅持高端品質，筑牢產(chǎn)品質量基石。在鐵路交通領域，產(chǎn)品質量與萬千乘客的生命安全及出行體驗緊密相連，其重要性不容小覷，是支撐整個行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的根本基石。多年來，軌道器材公司始終堅持以打造行業(yè)頂尖品質為目標，嚴格落實“三檢”“三按”制度，產(chǎn)品一次交檢合格率達99.8%，出廠合格率100%，保持產(chǎn)品質量“零事故”。自2014年起，公司相繼通過ISO3834焊接管理體系認證及鋼結構EN1090認證，取得了電力牽引架空接觸網(wǎng)（OCL）歐盟鐵路互聯(lián)互通（TSI）認證證書，確定了公司在高鐵接觸網(wǎng)零件行業(yè)擁有國際先進水平。

TSI 時速200KMH正線證書

二是專注工藝技術，鍛造品牌核心競爭力。企業(yè)高質量發(fā)展，核心在于創(chuàng)新驅動，以實現(xiàn)內涵式增長。長期以來，軌道器材公司將科技自立自強作為戰(zhàn)略支撐，聚焦新興產(chǎn)業(yè)、前沿技術與高端產(chǎn)品，堅定開展人工智能、新材料、新產(chǎn)品、新技術、高端裝備研發(fā)及標準化建設工作。多年來，公司研發(fā)出包括時速等級全覆蓋的高速鐵路、普速鐵路接觸網(wǎng)零部件產(chǎn)品、城市軌道交通剛性和柔性接觸網(wǎng)零部件產(chǎn)品以及H形鋼支柱、鋼結構產(chǎn)品等。針對哈佳、沈白等大風、高寒項目，研發(fā)具備耐強腐蝕、大張力、耐疲勞性能產(chǎn)品；針對高速鐵路簡統(tǒng)化接觸網(wǎng)裝備產(chǎn)品應用需求，研發(fā)耐高低溫、防腐蝕、抗振性能優(yōu)秀的產(chǎn)品，廣泛應用于鄭萬、鹽通、昌景黃等鐵路項目。這些突破性技術創(chuàng)新成果，助力軌道器材公司從行業(yè)標準追隨者，搖身變?yōu)轭I跑者。這一轉變意義重大，為CRCEB系列產(chǎn)品開拓全國市場筑牢根基。

簡統(tǒng)化腕臂支撐及定位裝置

三是打造“智慧工廠”，持續(xù)賦能品牌內涵。2018年起，軌道器材公司積極響應國家“高鐵智能化裝備研發(fā)”倡議，全力投入研發(fā)工作，成功推出“智能化腕臂預配平臺”與“智能化吊弦預配平臺”。這一創(chuàng)新成果促使關鍵工序實現(xiàn)從機械化到智能化的跨越，解決了人工預配腕臂過程中耗時多、效率低、精度差的行業(yè)難題。2024年6月，公司推出第六代智能腕臂預配平臺。該平臺在技術上取得重大突破，較之上一代，生產(chǎn)效率顯著提升，裝配精度更加精準。目前，工廠的智能化預配產(chǎn)品已廣泛應用于太焦、京雄、新福廈等眾多重點項目。憑借智慧化創(chuàng)新優(yōu)勢，“CRCEB”品牌正迅速在競爭激烈的市場中脫穎而出，展現(xiàn)出強大的品牌競爭力。

公司智能總裝基地智能腕臂預配中心

四是多類平臺聚焦，厚植品牌效應根基。在當下競爭白熱化的商業(yè)格局中，中國鐵建“CRCEB”品牌產(chǎn)品成功突圍，收獲廣泛矚目，這無疑是企業(yè)雄厚實力與獨特魅力的有力見證。軌道器材公司深挖品牌內涵，聚焦研發(fā)團隊的創(chuàng)新智慧、工藝革新的奮進歷程以及質量守護的執(zhí)著堅守，精心創(chuàng)作了200余篇專題稿件與視頻?？萍既請?、工人日報、中國新聞網(wǎng)、中國鐵道建筑報等權威媒體先后報道，極大地增強了品牌的互動性，顯著提升了品牌關注度。不僅如此，“CRCEB”品牌產(chǎn)品憑借卓越品質與深厚底蘊，被全國愛國主義教育示范基地、全國中小學生研學實踐教育基地、全國鐵路科普教育基地的鐵道兵紀念館，以及中國鐵建首批 “十大愛國主義教育基地”中國鐵建電氣化局展覽館收錄并展覽，充分彰顯其在鐵路接觸網(wǎng)零部件制造領域的領軍地位。值得一提的是，“CRCEB” 品牌產(chǎn)品還閃耀亮相德國柏林國際軌道交通技術展、巴拿馬國際博覽會等國際高端展會，在國際舞臺上大放異彩，進一步拓展了品牌的國際影響力。這為中國高鐵全方位邁向國際市場、深度融入全球交通建設領域發(fā)揮了關鍵推動作用，成為中國高端制造走向世界的一張亮麗名片。

（三）品牌創(chuàng)建成效

一是技術創(chuàng)新賦能品牌提升。軌道器材公司通過引進、消化吸收再創(chuàng)新，解決了中國高鐵接觸網(wǎng)領域的核心技術難題，實現(xiàn)了高鐵接觸網(wǎng)零部件產(chǎn)品核心技術完全自主化，并形成系列“CRCEB”品牌產(chǎn)品，進一步搶占行業(yè)話語權。其中，“高速鐵路簡統(tǒng)化接觸網(wǎng)裝備技術工藝”被中科合創(chuàng)（北京）科技成果評價中心評為國際先進水平。此外，公司還參與制定行業(yè)標準6項，地方標準3項，國鐵集團企業(yè)標準13項；承擔科技部立項、國家重點研發(fā)項目、國鐵集團項目4項、省部級科研項目2項、常州市領軍型創(chuàng)新人才引進培育項目1項；累計授權專利192項，其中發(fā)明專利48項，實用新型專利136項，外觀專利5項，軟件著作權3項。

軌道器材公司發(fā)明專利授權增長圖

二是市場開拓拓寬品牌維度。軌道器材公司堅持以“技術經(jīng)營+商務經(jīng)營+科技經(jīng)營”的總體經(jīng)營理念，相繼推出時速350公里及以上高速鐵路高可靠性接觸網(wǎng)核心零部件、高速鐵路簡統(tǒng)化接觸網(wǎng)零部件、風區(qū)接觸網(wǎng)零部件、城市軌道交通剛性和柔性接觸網(wǎng)零部件等產(chǎn)品，目前已在渝萬、渝黔、滬渝蓉、廣汕、蒙華等200余條高速鐵路項目以及北京地鐵、上海地鐵、廣州地鐵等80余條城市軌道線路應用。海外市場也實現(xiàn)了從無到有的突破，業(yè)績覆蓋匈塞鐵路、中老鐵路、墨西哥瓜達拉哈拉4號線、哥倫比亞波哥大輕軌等多條線路。

軌道器材公司市場業(yè)績圖，截至2024年

三是榮譽資質夯實品牌根基。軌道器材公司經(jīng)過不懈努力，相繼獲得了常州市、江蘇省以及國家級專精特新“小巨人”企業(yè)、江蘇高質量發(fā)展標桿企業(yè)、江蘇省電氣化鐵路接觸網(wǎng)零部件技術裝備工程技術研究中心、現(xiàn)代工業(yè)企業(yè)管理創(chuàng)新成果、鐵總火車頭獎杯、省級質量信得過班組等多項榮譽稱號?！癈RCEB”品牌產(chǎn)品獲得北京市“科技進步”一等獎、中國鐵道學會科學技術特等獎、中國設備創(chuàng)新成果一等獎、江蘇精品等多項榮譽。

軌道器材公司獲國家級專精特新“小巨人”

三、品牌發(fā)展計劃

近年來，軌道器材公司在“CRCEB”品牌建設之路上穩(wěn)健前行，持續(xù)迸發(fā)強大發(fā)展動能。2024年6月，公司智能總裝基地正式開放，全方位展示了企業(yè)在“文化鐵建、品質鐵建、美好鐵建”三個維度的發(fā)展歷程、企業(yè)文化、榮譽資質、生產(chǎn)制造、市場布局、檢驗檢測以及未來規(guī)劃等內容，生動呈現(xiàn)了企業(yè)從傳統(tǒng) “制造”邁向高端“智造”的蛻變歷程。

軌道器材公司智能總裝基地品牌產(chǎn)品展示

展望未來，軌道器材公司將緊緊圍繞 “人工智能+” 戰(zhàn)略，以實現(xiàn)“智能制造”為核心目標，深入開展高端產(chǎn)品的研發(fā)與制造。公司將不斷提升“CRCEB”品牌的市場影響力，深度挖掘并傳播產(chǎn)品背后的故事，積極弘揚正能量，為助力中國高鐵進一步拓展國際市場貢獻力量。