“我們在前期做項(xiàng)目營銷策劃時(shí)，要聚焦價(jià)值提升，充分挖掘企業(yè)潛在文化內(nèi)涵和情感價(jià)值，打造具有企業(yè)屬性的強(qiáng)IP產(chǎn)品，賦予產(chǎn)品獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，使其在市場上具有獨(dú)特的競爭力和吸引力。這不僅能夠提升產(chǎn)品的價(jià)值，還能夠形成品牌的差異化優(yōu)勢，吸引目標(biāo)客戶群體……”日前，在“營銷總講營銷”系列活動中，中鐵二十局房地產(chǎn)公司所屬“中國鐵建·北山嶼湖”項(xiàng)目營銷負(fù)責(zé)人在為全體營銷人員授課時(shí)娓娓道來。

活動現(xiàn)場（陶柯宇 攝）

連日來，中鐵二十局房地產(chǎn)公司結(jié)合“大干一百天、決勝全年度”工作要求，通過“現(xiàn)場+視頻”的形式持續(xù)開展“營銷總講營銷”系列活動?；顒又?，所屬各項(xiàng)目營銷負(fù)責(zé)人緊密圍繞政策解讀、營銷策略、話術(shù)提升、拓客技巧等方面進(jìn)行授課，以一堂堂精彩的“大師課”進(jìn)一步提升全體營銷人員業(yè)務(wù)能力和水平，用實(shí)際行動為企業(yè)營銷工作注入新的活力與智慧，為全力沖刺年度目標(biāo)任務(wù)蓄足強(qiáng)大動能。據(jù)悉，截至目前，該公司已累計(jì)開展6場“營銷總講營銷”系列活動。

“在以前的工作中，雖然也知道要挖掘產(chǎn)品的價(jià)值，但對于如何挖掘企業(yè)的文化內(nèi)涵和打造強(qiáng)IP產(chǎn)品，并沒有清晰的思路，聽了各位營銷負(fù)責(zé)人的授課，我有了更加明確的方向?！薄巴ㄟ^這次學(xué)習(xí)，我明白了品牌文化對于產(chǎn)品的重要性，它不僅僅是一個(gè)賣點(diǎn)，更是能夠與客戶產(chǎn)生情感共鳴的紐帶。在今后的工作中，我會更加注重從這方面去思考和策劃，努力為客戶提供更有價(jià)值、更具吸引力的產(chǎn)品。”“通過與其他項(xiàng)目營銷人員交流，我學(xué)到了很多不同的營銷技巧和話術(shù)，也進(jìn)一步拓寬了自己的視野。”……活動結(jié)束后，不論是負(fù)責(zé)項(xiàng)目策劃的營銷人員，還是負(fù)責(zé)現(xiàn)場銷售的置業(yè)顧問，紛紛表達(dá)了自己頗豐的收獲。

“‘營銷總講營銷’活動不僅是一個(gè)分享知識的平臺，更是我們凝聚團(tuán)隊(duì)力量、提升整體營銷能力的重要舉措。通過各項(xiàng)目營銷負(fù)責(zé)人的經(jīng)驗(yàn)傳授和交流，我們能夠匯聚眾智，創(chuàng)新營銷思路，形成更具競爭力的銷售方法，為公司的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！痹摴緺I銷管理部負(fù)責(zé)人表示。下一步，他們將對標(biāo)“大干一百天”目標(biāo)任務(wù)，不斷優(yōu)化營銷策略，以更加專業(yè)、高效的營銷團(tuán)隊(duì)，為客戶提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，在“全力沖刺四季度”的征程上書寫更加輝煌的篇章。

【編輯：金雨】